Het initiatief richt zich vooral op het vergroten van de bekendheid van het domein arbeid & gezondheid onder jonge geneeskundestudenten. Het laat zien en horen wat het vak en het domein te bieden hebben en brengt dit via podcasts en sociale media zo dicht mogelijk naar de student. Onderdeel van de campagne is ook een ‘rondje langs de velden’. Onderwijscoördinatoren sociale geneeskunde vertellen hoe ook binnen de muren van medische faculteiten wordt gewerkt aan meer zichtbaarheid voor specialismen zoals bedrijfsgeneeskunde en verzekeringsgeneeskunde.
De campagne is wederom een samenwerking tussen NVVG, NVAB, OVAL, KoM, UWV, De Geneeskundestudent, NSPOH, SGBO Radboudumc en IOSG en wordt mede mogelijk gemaakt door het ministerie van SZW.